Turismo, umami y next generation

Presentación del Plan de Comunicación turística de Los Pedroches, ayer en Córdoba. 

Enmarcado en las líneas de actuación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y financiado por los fondos Next Generation de la Unión Europea, la Mancomunidad de Municipios Los Pedroches presentó ayer en Córdoba el Plan de Comunicación Turística de Los Pedroches, que contempla medio centenar de acciones promocionales en distintos soportes, ferias y encuentros profesionales, según ha difundido en una nota de prensa la entidad comarcal. Solo leer lo de "medio centenar" ya sofoca. El plan -dicen- "pretende contribuir a un mayor grado conocimiento de la comarca como destino turístico". Para ello se llevarán a cabo ese medio centenar de acciones promocionales "en distintos soportes on line y off line (sic), ferias especializadas y encuentros profesionales con periodistas, blogueros e influencers". Vamos, que nada quedará al azar.

Para comenzar el Plan, ayer mismo se presentaron la nueva imagen corporativa de turismo de la comarca y la primera de las campañas promocionales, titulada ‘Los Pedroches, el sexto sabor’. Con la nueva imagen corporativa no se han complicado mucho la vida y han tirado de un diseño de patrón retro vintage que se descarga de internet por 14 euros y listo, para qué vamos a andar convocando un concurso de logos entre los artistas locales que pudieran volcar en sus propuestas la auténtica alma de Los Pedroches. Entre eso y los carteles diseñados con inteligencia artificial estamos mandando un bonito mensaje de esperanza a los jóvenes artistas de la comarca y su futuro. En cuanto al vídeo promocional, se trata de una preciosa propuesta esteticista (mi respeto a los autores) que no desentonará entre los documentales de La 2 a la hora de la siesta, aunque personalmente lo veo algo alejado del marketing que se lleva ahora.

En fin: esto no es más que el comienzo de una veintena de campañas que nos llevarán de Fitur a la Feria de Sevilla con el objetivo de "consolidar nuestro territorio como destino turístico con una oferta unificada e integral". Bienvenidos sean los fondos europeos Next Generation y qué bien si dieran algún resultado. Para qué vamos ahora a ponernos tiquismiquis con que nuestras instituciones comarcales y ayuntamientos los estén malgastando sin sentido en convocatorias carentes de cualquier interés y que no dejarán ninguna huella futura ni beneficio en la comarca. Si no los malgastamos nosotros, lo harán otros.

La dimensión del despropósito nos la proporciona la propia Mancomunidad, que ha publicado en los últimos meses varios anuncios de licitaciones para motivos tan pintorescos y/o indescifrables como "una red comarcal de miradores panorámicos" (45.000 euros), "implantación y mantenimiento de una Plataforma Inteligente de Gestión de Destinos con Observatorio Turístico" (90.000 euros), "diseño y elaboración de un Plan Trienal de comunicación turística" (111.000 euros), puesta en marcha y mantenimiento de un portal web turístico (45.000 euros), "Oficinas de turismo virtuales 360º y realización de material promocional digital" (49.000 euros), talleres y jornadas de sensibilización hacia el turismo sostenible y hacia la economía circular (61.000 euros), entre otros. Y dejo para el final lo más loco: la contratación de un "servicio de estudio de la señalización turística y elaboración de un plan de señalización turística del destino comarcal", consistente básicamente en retirar la señalización turística de anteriores planes turísticos y sustituirla por otra nueva, eso sí, homogénea, digital y georreferenciada (y ya vendrá en el futuro el siguiente plan turístico que la elimine).

Mientras tanto, cualquier turista que venga a la comarca solo podrá visitar el castillo de Belalcázar en fin de semana (y eso si hay suerte con la reserva). Luego se encontrará cerradas la mayoría de las iglesias y ermitas de los pueblos, así como los museos y centros de interpretación de esto o aquello. Y, desde luego, en muy pocos bares de la comarca -si es que en alguno- podrá pedir una ración de ese bendito jamón ibérico que nos proporciona el fantástico sabor umami. Eso sí, dispondrá de una señalética reluciente de última generación, aunque no pueda ir a ningún sitio.